Marka o dowolnej innej nazwie: The Stories Behind Iconic Business Names
Czy kiedykolwiek poproszono cię o "skserowanie" dokumentu? Albo poprosiłeś przyjaciela o "Quick-tip"? Oba te domowe słowa zaczęły żyć jako "marki", które padły ofiarą własnego, zbyt udanego marketingu. Innowacje te osiągnęły tak dużą popularność, ponieważ konkurenci wskoczyli na "bandwagon", konsumenci po prostu stosowali nazwy marek w sposób ogólny do każdego produktu w danej kategorii. Oczywiście nie o to chodziło Xerox Corp. i Cheesbrough-Ponds, gdy wydawali miliony na promocję swoich marek handlowych. Jak się okazuje, wiele z najbardziej popularnych marek ma za sobą całkiem ciekawe historie.
Słyszałeś kiedyś o firmie o nazwie BackRub? Wskazówka: Jest to teraz popularna wyszukiwarka, która praktycznie przedefiniowała wyszukiwanie online. A może marka napojów o nazwie Brad's Drink? Być może znasz je po ich bardziej popularnych nazwach-Google i Pepsi Cola.
Larry Page i Sergey Brin, założyciele Google, początkowo nazywali swoją wyszukiwarkę BackRub i dążyli do stworzenia "internetowego gąsienicy zaprojektowanej do poruszania się po sieci". Wraz z rozwojem serwisu w Stanford, nazwa firmy ewoluowała i wyszła "Googol," - matematyczne odniesienie do liczby 1, a następnie 100 zer. Jednak dopiero inwestor wypisał czek do założycieli i omyłkowo napisał "Google", że nazwa utknęła i Google się urodził.
Pepsi jest teraz nazwiskiem domowym, ale nie zawsze tak było. Napój ten pierwotnie nazywał się Brad's Drink, od nazwiska jego wynalazcy, Caleba Bradhama, i jego aptecznej fontanny sodowej. Brad's Drink był bardzo popularny wśród klientów i zawierał między innymi pepsyny (enzym trawienny) i orzechy coli. Tuż przed końcem XIX wieku, napój zmienił nazwę na Pepsi Cola i nazwa utknęła.
Google i Pepsi nie są jedynymi firmami, które mają fascynujące historie za swoimi nazwami. Oto kilka innych:
- Lego - Z duńskiej frazy noga godt, czyli graj dobrze.
- Adidas - Nazwa firmy jest połączeniem pseudonimu i nazwiska założyciela Adolfa "Adi" Dasslera. Jego brat, Rudolf "Rudi" Dassler, założył własną firmę obuwniczą o nazwie Ruda, która później zmieniła nazwę na Puma.
- 7-Eleven - Niegdyś znana jako Tot'em Stores, sieć sklepów typu convenience zmieniła nazwę na 7-11, aby odzwierciedlić wydłużone godziny pracy (7:00 do 23:00). Teraz ta nazwa jest już nieaktualna, ponieważ większość sklepów jest otwartych 24 godziny na dobę, ale jest to zbyt dobrze rozpoznawalna marka, aby firma mogła martwić się o dosłowną dokładność.
- Verizon - połączenie horyzontu i weritas, łacina na prawdę.
- Skype - Najpierw był to Sky-Peer-to-Peer (dokładnie nie zwija się z języka, prawda?). Następnie nazwa została skrócona do Skyper. W końcu założyciele zmienili jej nazwę na Skype i tego dnia narodził się nowy czasownik-Skyper.
- 3M - skrót oznacza Minnesota Mining and Manufacturing. Firma zmieniła nazwę, gdy przestawiła się na innowacje.
- Arby's - Pomimo pogłosek, że jest wręcz przeciwnie, wypowiedź w restauracji R.B. nie oznacza pieczeni wołowej. Oznacza ona inicjały jej założycieli - Raffel Brothers.
- Bridgestone - nazwana na cześć założyciela Shojiro Ishibashi. Jego nazwisko w języku angielskim przekłada się na most z kamienia.
- Yahoo! - Termin yahoo został zaczerpnięty z powieści "Podróże Guliwera", odnoszącej się do pewnych nieprzyjemnych stworzeń lubianych przez założycieli tej firmy.
- Lenovo - "Lenovo" łączy w sobie "le" od słowa legenda i novo, łacina dla nowych.
- Mattel - Twórcy Barbie wzięli swoją nazwę od nazwisk jej założycieli - Harolda "Matta" Matsona i Elliota Handlera.
- Reebok - nazwa tej sportowej marki pochodzi od afrykańskiej pisowni rhebok, rodzaj afrykańskiej antylopy lub gazeli.
- Cisco - Jak można się było domyślać, ten gigant techniczny z obszaru zatoki użył skróconej wersji San Francisco.
- Starbucks - Nazwany po postaci w "Moby Dick" Hermana Melville'a.
- Geico - Skrócone z Government Employees Insurance Company.
- Ikea - To wymyślone słowo pochodzi od inicjałów założyciela Ingvara Kamprada i pierwszych liter szwedzkiej wioski, w której dorastał, Elmtaryda Agunnaryda. (Spróbuj powiedzieć to trzy razy szybko!)
- Założyciel IBM -IBM Tom Watson Sr. odszedł z Krajowej Kasy Chorych tylko po to, by nazwać swoją nową firmę w sposób, który sugerowałby jeszcze większy sukces: International Business Machines.
- Nabisco - Skrócona od oryginalnej nazwy firmy National Biscuit Company.
- Nike - Nazwany na cześć greckiej bogini zwycięstwa. Raczej pasujący moniker, jeśli kiedykolwiek taki był.
Użyj tych ciekawych ciekawostek, aby rozpocząć rozmowę w następnej funkcji biznesowej. Albo jeszcze lepiej, zainspiruj się i stwórz swoją własną markę dla tego biznesu, który zawsze chciałeś rozpocząć.
